Rouleaux

Rolls-Royce a engagé une nouvelle action en justice intéressante concernant l'utilisation présumée illicite par une autre partie de ses marques bien connues. Dans la plainte déposée le 23 août auprès d'un tribunal fédéral du New Jersey, le constructeur automobile de luxe affirme que One Source to Market, LLC d/b/a HexClad (« HexClad ») viole délibérément ses droits de marque dans le célèbre et la marque ROLLS-ROYCE et le logo ROLLS-ROYCE enregistrés au niveau fédéral – mais pas en fabriquant et en vendant des voitures portant le même nom, mais plutôt en faisant la publicité de ses ustensiles de cuisine comme « la Rolls Royce des casseroles ». En plaçant le slogan au centre de son matériel publicitaire, Rolls-Royce allègue que HexClad lui fait subir un « préjudice continu et irréparable ».

Dans le procès récemment intenté, Rolls-Royce affirme qu'elle – et ses prédécesseurs intéressés – fabriquent, vendent et entretiennent des automobiles de luxe sous la marque ROLLS-ROYCE depuis 1906. Sans se limiter exclusivement aux voitures, la société dont le siège est au Royaume-Uni Rolls-Royce affirme utiliser ces mêmes marques sur une variété de produits de consommation, notamment des produits de restauration et de boissons.

En raison de son « utilisation prolongée, continue et exclusive des marques ROLLS-ROYCE, [ses] investissements substantiels dans la promotion et la publicité sous ces marques, les revenus importants générés par les produits et services ROLLS-ROYCE, et l'attention et l'attention considérables des médias. publicité » qu'elle a reçue, Rolls-Royce affirme avoir établi de solides droits de marque sur ses marques. En fait, Rolls-Royce affirme que ses marques sont célèbres aux États-Unis depuis de nombreuses décennies.

Pour étayer l'argument de la renommée, Rolls-Royce cite l'affaire Rolls-Royce Motor Cars Limited c. Davis, dans laquelle le tribunal de district américain du district du New Jersey a jugé en 2016 que sa marque verbale et son logo étaient célèbres sous les lois fédérales et du New Jersey. lois sur la dilution, et que l'utilisation par le défendeur du nom de scène musical « Rolls Royce Rizzy » dans la publicité et la vente de musique a dilué les marques ROLLS-ROYCE en les brouillant et en les ternissant. Avant cela, dans une décision rendue en 1985, le tribunal de district américain du district central de Californie « avait reconnu la renommée de la marque ROLLS-ROYCE » en statuant sur Sykes Lab., Inc. contre Kalvin, une affaire dans laquelle Rolls-Royce était pas une fête. Dans cette affaire, le tribunal a statué que « la doctrine de la dilution n’est applicable que pour protéger les marques distinctives, comme en témoignent les exemples :des noms aussi célèbres que« Tiffany », « Polaroïd », «Rolls-Royce" et " Kodak ". » (C'est avec l'aimable autorisation de la plainte.)

Quant à HexClad, Rolls-Royce affirme que la société basée à Los Angeles fabrique, fait de la publicité et vend des casseroles, des poêles, des ustensiles de cuisine et d'autres accessoires de cuisine, et emploie le célèbre chef Gordon Ramsey pour promouvoir ces produits. (En plus d'être un porte-parole rémunéré, Ramsey, qui n'est pas cité comme défendeur dans le procès, détient une participation dans HexClad, selon la plainte.) Dans la publicité, la promotion et la vente de ses produits, Rolls-Royce affirme que HexClad a adopté et utilise le slogan/slogan « La Rolls-Royce des casseroles », qui apparaît sur le site Web de l'entreprise, les réseaux sociaux, les publicités Google et sur les présentoirs en magasin chez Costco.

HexClad va jusqu'à « présenter la marque ROLLS-ROYCE de manière plus visible que ses propres marques HexClad » dans ses supports marketing, selon Rolls-Royce, qui affirme s'être « rapidement opposé » à l'utilisation du slogan par HexClad, pour ensuite avoir le l'entreprise refuse de cesser de l'utiliser. Compte tenu de ce qui précède, Rolls-Royce présente des plaintes pour contrefaçon de marque, dilution de marque et concurrence déloyale, et demande des dommages-intérêts pécuniaires et une injonction pour interdire à HexClad d'utiliser, d'afficher et/ou d'enregistrer les marques Rolls-Royce « dans sous n’importe quelle forme (en ligne ou hors ligne).

Du point de vue de la contrefaçon, la question clé est celle de la confusion : les consommateurs vont-ils croire à tort que Rolls-Royce est le fabricant des casseroles et poêles en cause, ou qu'elle a par ailleurs approuvé ou est affilié à HexClad et à ses produits ? Dans un marché sur lequel les entreprises sont communément désignées comme/se positionnent sur le modèle de « l’Uber de [l’industrie X] », il y a de la place pour le scepticisme. Une recherche rapide sur Google a généré des résultats qui définissent « un scanner » comme « la Ferrari des rayons X » et David's Bridal comme « le Walmart des robes de mariée », ainsi que des commentaires sur le fait que « « Uber de X » est de plus en plus courant. descripteur des startups » et « les entrepreneurs sont impatients de qualifier leur entreprise de « la Pomme de X » ou de « l'Uber de Y » dans le but d'atteindre ces rangs. » (Se référer à une entreprise comme la « Pomme de X » dans un argumentaire éclair est bien sûr différent de mettre ce slogan sur des supports marketing destinés aux consommateurs.)